Chine : une école pour devenir influenceur digital

Connus sous le nom de wanghong, soit littéralement « célébrité du Web », les influenceurs digitaux représentent maintenant une industrie estimée à 53 milliards de RMB en 2016, chiffre qui devrait doubler d’ici 2018. Ce secteur évolue vite et des formations universitaires sont désormais accessibles à tous.

Situé près de Shanghai, plus précisément à Yiwu, dans la province du Zhejiang, l’Industrial & Commercial College offre ainsi maintenant un programme appelé « Modélisation et étiquette » à des jeunes qui aspirent à devenir les prochains plus grands influenceurs sur les réseaux sociaux chinois. Au lieu de suivre des cours de maths et de leçons d’histoire comme tout le monde, ces étudiants un peu particulier, apprennent à danser gracieusement, à s’habiller à la mode, à s’appliquer le maquillage et à « jouer » avec la caméra.
Ces nouveaux enseignements sont dispensés pour les aider à devenir « viral » sur les réseaux sociaux, et être par conséquent des influenceurs digitaux.
Autre plus des ces formations, ils sont familiarisés avec toutes les marques de luxe présentes sur le marché chinois – comme Chanel, Coach, Crocodile …
Les cours sont habituellement menés dans des studios de danse ; des salles de maquillage et des plateformes de tournage vidéo étant également mises à disposition.

Agée de 21 ans, Jiang Mengna est l’une des ces étudiantes d’un nouveau genre. Chaque jour, elle passe près de 30 minutes pendant sa pause déjeuner à communiquer avec son public sur Internet. Elle se promène partout dans le campus, en prenant des photos et en discutant avec ses followers. A chaque diffusion en direct, elle gagne environ 60 RMB – somme qui représente le principal revenu d’un influenceur jusqu’à ce qu’ils fassent le « buzz » sur les réseaux sociaux.
C’est cette recherche de la célébrité online qui a conduit Wang Xin a changer d’orientation. Auparavant étudiant en comptabilité, le jeune homme de 20 ans s’est lui aussi inscrit à ce cursus d’un nouveau genre avec des rêves pleins la tête : « j’ai toujours eu cette idée, nourri ce rêve d’être sur scène avec des projecteurs braqués sur moi. Et la foule me regardant ».

Nombre de ces jeunes étudiants ont été inspirés par des influenceurs chinois tels que Wang Houhou et Wang Ruhan. A leur début, ces derniers publiaient juste des conseils de mode sur les réseaux sociaux et par la suite, les internautes sont devenus fous de leurs messages et vidéos. Leur énorme base de fans a rapidement attiré l’attention des détaillants qui les ont ensuite contactés pour faire la promotion de leurs produits et services. C’est ainsi que le duo a commencé à faire beaucoup d’argent. Et qu’il est devenu un modèle pour une partie de la jeunesse en quête de célébrité et d’argent.

Les deux sont pourtant encore loin d’attendre la popularité de Jiang Yilei. C’est le « maitre » incontesté des KOL. Agée de 30 ans et diplômée d’une académie de théâtre chinoise, elle a commencé à faire parler d’elle avec une vidéo comique à faible budget, sur la vie urbaine et les relations amoureuses. « Papi Jiang », comme on l’appelle désormais, compte maintenant 23 millions de followers sur les réseaux sociaux et a à son actif de nombreuses collaborations avec des marques célèbres comme les chaussures New Balance et l’horloger de luxe Jaeger-LeCoultre.

Devenir la nouvelle « Papi Jiang » est l’objectif de ces jeunes étudiants, d’autant que le secteur est en plein essor. On estime en effet que ces influenceurs digitaux influencent jusqu’à 20% des achats effectués en ligne aujourd’hui en Chine.

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