L'amour en Chine (1/3) : le business en or des mariages
Plus que tout autre endroit de Chine, Hangzhou magnétise et concentre certainement le plus grand nombre d’activités et commerces tournant autour du mariage, une vraie mine d’or : agences photos, magasins de robes de mariées, boîtes de location de Cadillac, de Maserati, de Porsche, hôtels de luxe, cinéastes spécialisés… Tout est là pour s’assurer d’un mariage réussi et flamboyant dont le coût peut se monter à des centaines de milliers d’euros. (Premier volet de notre série sur l’amour en Chine)
Contexte
L’ancien monde communiste chinois avait fait exploser toutes les normes sociales et familiales mais l’ouverture et les réformes économiques ont redistribué les cartes de la cohésion sociétale ; dans les manières de vivre, de travailler, d’étudier, de s’informer, de penser et bien sûr d’aimer. Pourtant, la tradition du mariage a survécu. Envers et contre tout.
Le célèbre psychanalyste chinois Huo Datong, formé en France, avance l’idée que « le concept de mariage en Chine, certes présent dans toutes les sociétés du monde, a toujours été, depuis l’antiquité et jusqu’à aujourd’hui, l’acte fondateur essentiel et primordial au sein de la famille chinoise. Ses multiples implications, spirituelles, philosophiques, économiques et morales, dans un environnement très réglementé, rigide et dogmatique, structurent l’ensemble de la société. Toujours dirigée par un pouvoir central puissant, impérial, républicain ou communiste, impliquant un modèle quasi-unique pour tout le peuple ».
En ce début de XXIe siècle, qui a vu la Chine devenir la seconde puissance économique mondiale, près de 14 millions de mariages sont célébrés chaque année dans l’empire du Milieu, un business très lucratif car, plus que d’amour, il s’agit d’épater toute la famille, les amis et les collègues. Un mariage peut coûter jusqu’à un million d’euros pour les couples les plus extravagants et surtout les plus fortunés.
L’indispensable séance de shooting
« L’album photo est capital dans le long marathon de l’organisation du mariage chinois qui culmine lors de la flamboyante soirée familiale »
Certains couples semblent plus délurés, osent bouger, se serrent fort dans les bras, prennent la pose, se portent à bout de bras, dansent même. C’est souvent la fille qui prend l’initiative. L’une des assistantes me confie que « ces jeunes ne savent pas exprimer leur amour ou leur bonheur, ils sont timides, viennent tout juste de se rencontrer parfois, n’ont jamais vécu ensemble ou même ont été obligés de se marier sous la pression de leur famille ».
Se faire photographier à 5000 mètres d’altitude
Ancien DJ, animateur radio, acteur, Ya Kai, 33 ans, a le « contact dans la peau » et dans sa voix. Celui qui a lancé sa boîte d’organisation de mariages en 2005 éclate de rire :
« Les gens sont si riches, surtout à Hangzhou, qu’ils veulent tellement le montrer, rivaliser avec les autres, être les plus beaux, les plus glamour…c’est ça la Chine aujourd’hui ! Le faste, le show off, l’insouciance, la dépense sans compter ! »
Le vrai budget des mariages chinois
Dans le panorama général, l’album photo est important mais le plus facile à régler, un simple détail dans l’offre globale. Ya Kai précise les tarifs. Avec une fierté non contenue.
« En réalité, la cérémonie et la réception coûtent le plus cher, car tout doit être parfait. Le lieu choisi détermine le tarif de base : moi j’organise les mariages dans de prestigieux restaurants ou dans les grands hôtels de la ville – Shangri-La, Intercontinental (le plus cher car ils ont une salle d’opéra immense), Sofitel, Hyatt, Dragon Hôtel, Landison, ex-Radison…- qui ont tous une spécialiste marketing chargée d’attirer les futurs mariés ».

Quand la Chine s’éveille au luxe
« J’ai carte blanche, dépense illimitée mais la pression est insupportable car tout doit être au-delà de la perfection. »
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