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{"id":15048,"date":"2016-06-07T16:42:00","date_gmt":"2016-06-07T14:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/06\/07\/brouillon-regard-copy-3\/"},"modified":"2016-06-08T12:48:17","modified_gmt":"2016-06-08T10:48:17","slug":"le-jour-ou-wechat-a-change-ma-vie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/06\/07\/le-jour-ou-wechat-a-change-ma-vie\/","title":{"rendered":"Le jour o\u00f9 Wechat a chang\u00e9 ma vie"},"content":{"rendered":"<div class=\"container\">\n\t<meta itemprop=\"keywords\" content=\"Economie\" \/>\n\t<a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/economie\/\" class=\"category category-37\">Economie<\/a><br \/>\n\t<time datetime=\"2016-06-07T16:42:00Z\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\tPubli\u00e9 07 Juin 2016<br \/>\n\t\tMis \u00e0 jour 08 Juin 2016\t<\/time>\n\t<meta itemprop=\"dateModified\" content=\"2016-06-08T12:48:17Z\" \/>\n<\/div>\n<div class=\"container\">\n<div class=\"surtitre\" itemprop=\"headline\">T\u00e9moin - Mon \u00e9cole d'art \u00e0 P\u00e9kin<\/div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"container\">\n\t<h1 itemprop=\"name\">Le jour o\u00f9 Wechat a chang\u00e9 ma vie<\/h1>\n<\/div>\n<div class=\"container\">\n  <div class=\"authors\">\n    <ul>\n    \t        <li class=\"author\" itemprop=\"author\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/Person\">\n          <a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/auteur\/marianne-daquet\/\" class=\"category-color\" itemprop=\"url\">\n            <span itemprop=\"name\" class=\"name\">\n              Marianne Daquet            <\/span>\n            <img data-del=\"avatar\" alt=\"Marianne Daquet\" src='https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marianne-Daquet-2-150x150.jpg' class='avatar pp-user-avatar avatar-150 photo ' height='150' width='150'\/>          <\/a>\n        <\/li>\n    \t    <\/ul>\n  <\/div>\n<\/div>\n<div class=\"container\">\n  <div class=\"photo-une\" itemprop=\"image\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ImageObject\">\n    <figure>\n      <a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/CHINE-WECHAT.jpg\" class=\"article-image\" title=\"L'application du r\u00e9seau social Wechat est la plus utilis\u00e9e au monde. (Source : Techcrunch)\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"452\" src=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/CHINE-WECHAT.jpg\" class=\"img-responsive\" alt=\"L&#039;application du r\u00e9seau social Wechat est la plus utilis\u00e9e au monde.\" srcset=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/CHINE-WECHAT.jpg 683w, https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/CHINE-WECHAT-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/a>\n      <meta itemprop=\"height\" content=\"683\"\/>\n      <meta itemprop=\"width\" content=\"452\"\/>\n      <meta itemprop=\"contentUrl\" content=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/06\/07\/le-jour-ou-wechat-a-change-ma-vie\/\"\/>\n      <figcaption class=\"legend\" itemprop=\"description\">\n      \t<div class=\"container\">\n        \tL'application du r\u00e9seau social Wechat est la plus utilis\u00e9e au monde. (Source : <a href=\"http:\/\/techcrunch.com\/2016\/06\/01\/it-might-be-time-to-stop-looking-for-the-wechat-of-the-west\/\" target=\"_blank\">Techcrunch<\/a>)        <\/div>\n      <\/figcaption>\n    <\/figure>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"chapo\" itemprop=\"description\">\n\t\t<a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/02\/23\/atelier-nouvelle-annee-nouveaux-defis\/\">Comme je l\u2019ai d\u00e9j\u00e0 racont\u00e9,<\/a> il m\u2019a fallu du temps pour adapter mon offre et ma communication au public chinois. Il m\u2019a d\u00e9j\u00e0 fallu du temps pour que je comprenne les diff\u00e9rents enjeux li\u00e9s \u00e0 l\u2019entreprenariat et \u00e0 la direction d\u2019une soci\u00e9t\u00e9. Passer de mon savoir-faire et de ma vision &#8211; l\u2019\u00e9ducation artistique \u00e0 la port\u00e9e de tous &#8211; \u00e0 la direction d\u2019une \u00e9cole d\u2019art en Chine, a \u00e9t\u00e9 un travail difficile qui m\u2019a demand\u00e9 beaucoup de remise en question, de gestion de mes propres erreurs et un constante adaptation aux nouvelles donn\u00e9es comprises quotidiennement. En r\u00e9sum\u00e9, \u00e7a a \u00e9t\u00e9 et \u00e7a reste tr\u00e8s difficile.\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"text\" itemprop=\"articleBody\">\n\t\tJe me souviens encore d\u2019une conversation avec un ami qui, dix huit mois apr\u00e8s l\u2019ouverture de Atelier, me disait : <em>\u00ab\u00a0Adapte-toi au march\u00e9, tu as besoin de la population locale pour faire grandir ton entreprise, parle leur, leur langage.\u00a0\u00bb <\/em> Je r\u00e9pondais : <em>\u00ab\u00a0Je n\u2019ai pas besoin d\u2019eux, ils viendront \u00e0 moi.\u00a0\u00bb<\/em> Je n\u2019avais rien compris.\n<p>A l\u2019\u00e9poque je communiquais avec des newsletters en anglais ; elles \u00e9taient plus ou moins lues, essentiellement par la population expatri\u00e9e. On m\u2019avait parl\u00e9 de ce nouveau r\u00e9seau social &#8211; Wechat &#8211; mais je ne trouvais d\u2019int\u00e9r\u00eat que dans Facebook, que j\u2019employais pour communiquer avec mes proches.<\/p>\n<p>Wechat est un r\u00e9seau qui s\u2019utilise sur le t\u00e9l\u00e9phone ou la tablette. C\u2019est un r\u00e9seau pour communiquer par chat ou messages vocaux. Il y a un \u00ab\u00a0mur\u00a0\u00bb sur lequel on peut partager des photos, vid\u00e9os, articles ou humeurs (tout en restant sous le radar de la censure, mais mon m\u00e9tier ne me confronte pas \u00e0 cette probl\u00e9matique). Des \u00ab\u00a0comptes officiels\u00a0\u00bb permettent aussi \u00e0 des entreprises d\u2019envoyer des newsletters \u00e0 des inscrits et de les partager sur le mur ou dans des groupes.<\/p>\n<p>Il y a plus d\u2019un an, voyant que le monde chinois ne tournait plus sans Wechat, je monte un compte officiel pour Atelier. Tout est en chinois, je laisse la main \u00e0 mon assistante qui se d\u00e9brouille tant bien que mal pour adapter nos newsletters au format du r\u00e9seau social et les traduire pour que nous puissions publier en deux langues (anglais et chinois). Nous d\u00e9couvrons assez vite un certain int\u00e9r\u00eat pour nos posts ; nous essayons diff\u00e9rents formats, contenus et remarquons que certaines de nos publications sont tr\u00e8s lues et partag\u00e9es. Les clients commencent \u00e0 nous contacter directement sur Wechat ; ils partagent nos articles et nous avons des inscriptions r\u00e9guli\u00e8res sur notre plate-forme.<\/p>\n<p>En octobre dernier, alors que nous sommes dans une situation de perte de vitesse assez grave qui met r\u00e9ellement en jeu la survie de Atelier, nous d\u00e9cidons de repenser notre strat\u00e9gie de communication. Nous arr\u00eatons la newsletter qui est de moins en moins lue, \u00e0 laquelle plus personne ne s\u2019abonne et qui nous co\u00fbte du temps et de l\u2019argent puisque nous externalisons sa gestion. Nous nous concentrons alors sur nos articles wechat. Et plut\u00f4t que de se limiter \u00e0 poster sur nos promotions ou nos \u00e9v\u00e9nements, nous publions aussi des articles sur des artistes, l\u2019\u00e9ducation artistique, le contenu de nos classes et nos id\u00e9es. Nous nous inspirons de certaines institutions artistiques et mus\u00e9es que je suis sur d\u2019autres r\u00e9seaux sociaux pour cr\u00e9er du contenu un peu diff\u00e9rent, qui toucherait un autre public que nos clients directement, et qui se diffuserait plus facilement. Nous cr\u00e9ons par exemple une m\u00e9t\u00e9o artistique que nous publions tous les lundis &#8211; cette semaine nous parlons de l\u2019\u00e9t\u00e9 qui s\u2019installe \u00e0 P\u00e9kin avec les peintures de piscines de David Hockney. Le r\u00e9sultat est imm\u00e9diat : nos posts sont de plus en plus lus ; notre client\u00e8le \u00e9volue tr\u00e8s vite avec un afflux d\u2019\u00e9l\u00e8ves chinois ; nous gagnons plus de cent <em>followers<\/em> par mois.<\/p>\n<p>Ce changement affecte aussi notre travail. Les parents d\u2019\u00e9l\u00e8ves nous contactent en chinois. Nous ne recevons presque plus d\u2019emails. Tout se passe sur la plate-forme du r\u00e9seau social. Au lieu de donner notre brochure nous proposons aux gens de scanner notre QR code. Au lieu de la traditionnelle carte de visite en papier, on s\u2019\u00e9change des cartes de visites virtuelles, on s\u2019invite \u00e0 des groupes et on parle dans toutes les langues (le r\u00e9seau contient un outil de traduction). Mon t\u00e9l\u00e9phone ne sonne plus, mes emails se rar\u00e9fient. Je re\u00e7ois des messages en permanence et les gens qui veulent me parler me demandent d\u2019ailleurs l\u2019autorisation de m\u2019appeler sur wechat !<\/p>\n<p>Ce r\u00e9seau r\u00e9git maintenant la majeure partie de la communication de Atelier &#8211; notre communication interne (il est possible de cr\u00e9er des groupes de discussions par th\u00e8me) et externe. Mon mode de communication personnel a lui aussi \u00e9volu\u00e9. Outre le fait que j\u2019ai insist\u00e9 aupr\u00e8s de ma famille pour qu\u2019ils se mettent sur Wechat afin d\u2019\u00e9changer des messages, des photos de mes enfants et des vid\u00e9os en direct de notre vie \u00e0 l\u2019autre bout du monde, je me construis une image publique \u00e0 travers mes posts sur le mur du r\u00e9seau social. Je poste des photos de mon travail, de bons moments en famille et des articles sur la cr\u00e9ativit\u00e9 ou des artistes que j\u2019aime. Mes amis et connaissances suivent les aventures de Atelier ; mes clients aiment suivre l\u2019intimit\u00e9 que je leur donne \u00e0 voir, et je travaille sur l\u2019image que je veux donner de moi. Je ne suis pas seulement directrice de Atelier, je suis active, cr\u00e9ative, m\u00e8re \u00e9panouie de deux enfants, passionn\u00e9e par mon travail, par l\u2019art et la culture et heureuse en Chine. Enfin, c\u2019est ce que je donne \u00e0 voir. Et \u00e7a marche ! Je re\u00e7ois des messages de clients qui me parlent de mes filles, de mes voyages ou de mon mode de vie. Cette proximit\u00e9 donne \u00e0 mon \u00e9cole une image plus humaine et plus s\u00e9duisante.<\/p>\n<p>Mes habitudes de communication professionnelles et personnelles, la strat\u00e9gie de communication de mon entreprise, notre travail d\u2019\u00e9quipe ont \u00e9t\u00e9 red\u00e9finis par ce r\u00e9seau social en \u00e0 peine plus d\u2019une ann\u00e9e. Mon entreprise s\u2019est positionn\u00e9e sur le march\u00e9 chinois sans vraiment de prise de d\u00e9cision strat\u00e9gique, mais plut\u00f4t en s\u2019adaptant aux usages gr\u00e2ce \u00e0 la puissance et \u00e0 l\u2019omnipr\u00e9sence de ce r\u00e9seau social dans la vie de tout le monde, tous les jours &#8211; pour le meilleur et pour le pire.\t<\/p><\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"text\" style=\"background:#d9463d; padding:20px 20px 30px 20px; text-align:center; border-radius:8px;\">\n\t\t<h3 style=\"color:#fff; font-weight:700;\">Soutenez-nous !<\/h3>\n\t\t<p style=\"color:#fff; font-size:0.8em; line-height:1.5em; margin-bottom:30px;\">Asialyst est con\u00e7u par une \u00e9quipe compos\u00e9e \u00e0 100 % de b\u00e9n\u00e9voles et gr\u00e2ce \u00e0 un r\u00e9seau de contributeurs en Asie ou ailleurs, journalistes, experts, universitaires, consultants ou anciens diplomates... Notre seul but : partager la connaissance de l'Asie au plus large public.<\/p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/www.helloasso.com\/associations\/les-amis-d-asialyst\/formulaires\/1\" target=\"_blank\" style=\"display:inline; background:#fff; padding:10px 25px; font-weight:700; border-radius:4px; color:#000; font-size:0.9em;\">Faire un don<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"tags\">\n\t\t<h5>Tags de l'article<\/h5>\n\t\t<ul><li><a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/tag\/asie-du-nord-est\/\" rel=\"tag\">Asie du Nord-Est<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/tag\/chine\/\" rel=\"tag\">Chine<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/tag\/entrepreneur\/\" rel=\"tag\">entrepreneur<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/tag\/regards\/\" rel=\"tag\">Regards<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/tag\/wechat\/\" rel=\"tag\">WeChat<\/a><\/li><\/ul><ul>\t<\/ul><\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<div class=\"social-sharing ss-social-sharing\">\r\n\t\t\t\t        <a onclick=\"return ss_plugin_loadpopup_js(this);\" rel=\"external nofollow\" class=\"ss-button-facebook\" href=\"http:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fasialyst.com%2Ffr%2F2016%2F06%2F07%2Fle-jour-ou-wechat-a-change-ma-vie%2F\" target=\"_blank\">Share on Facebook<\/a><a onclick=\"return ss_plugin_loadpopup_js(this);\" rel=\"external nofollow\" class=\"ss-button-twitter\" href=\"http:\/\/twitter.com\/intent\/tweet\/?text=Le+jour+o%C3%B9+Wechat+a+chang%C3%A9+ma+vie&url=https%3A%2F%2Fasialyst.com%2Ffr%2F2016%2F06%2F07%2Fle-jour-ou-wechat-a-change-ma-vie%2F&via=asialyst\" target=\"_blank\">Share on Twitter<\/a><a onclick=\"return ss_plugin_loadpopup_js(this);\" rel=\"external nofollow\" class=\"ss-button-linkedin\" href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fasialyst.com%2Ffr%2F2016%2F06%2F07%2Fle-jour-ou-wechat-a-change-ma-vie%2F&title=Le+jour+o%C3%B9+Wechat+a+chang%C3%A9+ma+vie\" target=\"_blank\">Share on Linkedin<\/a><a onclick=\"return ss_plugin_loadpopup_js(this);\" rel=\"external nofollow\" class=\"ss-button-pinterest\" href=\"http:\/\/pinterest.com\/pin\/create\/button\/?url=https%3A%2F%2Fasialyst.com%2Ffr%2F2016%2F06%2F07%2Fle-jour-ou-wechat-a-change-ma-vie%2F&media=https%3A%2F%2Fasialyst.com%2Ffr%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F06%2FCHINE-WECHAT-300x199.jpg&description=Le+jour+o%C3%B9+Wechat+a+chang%C3%A9+ma+vie\" target=\"_blank\">Share on Pinterest<\/a>\t        \t    <\/div>\r\n\t    \n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"auteurs-a-propos\">\n\t\t<h5>A propos de l'auteur<\/h5>\n\t\t\t\t\t<div class=\"author\">\n\t\t\t\t<img data-del=\"avatar\" src='https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marianne-Daquet-2-150x150.jpg' class='avatar pp-user-avatar avatar-150wp-user-avatar wp-user-avatar-150 photo ' height='150' width='150'\/>\t\t\t\t<div class=\"infos\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"name\">\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/auteur\/marianne-daquet\/\">\n\t\t\t\t\t\t\tMarianne Daquet\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div class=\"description\">\n\t\t\t\t\t\tMarianne est arriv\u00e9e en Chine il y a neuf ans, un peu par hasard \u00e0 la suite de la rencontre au mariage d'amis d'un Fran\u00e7ais \u00e9tabli \u00e0 P\u00e9kin depuis plusieurs ann\u00e9es. Venue pour des vacances et un flirt, elle s'installe dans la capitale chinoise, y d\u00e9veloppe son activit\u00e9 d'artiste et commence \u00e0 donner des cours d'arts pour gagner sa vie. En 2012, elle fonde en collaboration avec une autre Fran\u00e7aise, une \u00e9cole d'art nomm\u00e9e <a href=\"www.atelier.cn.com\">Atelier<\/a>. Install\u00e9e dans un appartement d\u2019un quartier assez central, on y enseigne l'art aux enfants, adolescents et adultes de toutes nationalit\u00e9s. Marianne s'est lanc\u00e9e d\u00e9but 2015 dans une nouvelle aventure en ouvrant une deuxi\u00e8me branche d'Atelier \u00e0 Shunyi, dans la p\u00e9riph\u00e9rie p\u00e9kinoise.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n[asl-front-abonnez-vous]\n<div class=\"block3news\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"recommand\">\n\t\t\t<h5>On vous recommande<\/h5>\t\t\t<ul class=\"row\">\n\t\t\t\t<li class=\"col-md-6 col-sm-12 col-xs-12 news\"><a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/04\/21\/en-chine-les-expatries-plus-actifs-sur-wechat-que-les-chinois\/\"><span class=\"photo\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"393\" height=\"244\" src=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/WECHAT-PRESENTATION-ETRANGER.jpg\" class=\"img-responsive wp-post-image\" alt=\"L&#039;application WeChat est de plus en plus utilis\u00e9e par les \u00e9trangers en Chine.\" srcset=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/WECHAT-PRESENTATION-ETRANGER.jpg 393w, https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/WECHAT-PRESENTATION-ETRANGER-300x186.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 393px) 100vw, 393px\" \/><\/span><span class=\"info\"><span class=\"metadata category category-\">Economie<\/span><h4>En Chine : les expatri\u00e9s plus actifs sur WeChat que les Chinois ?<\/h4><\/span><\/a><\/li><li class=\"col-md-6 col-sm-12 col-xs-12 news\"><a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2015\/11\/30\/wechat-l-application-la-plus-utilisee-au-monde\/\"><span class=\"photo\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/CHINA-WECHAT-600x400.jpg\" class=\"img-responsive wp-post-image\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/CHINA-WECHAT-600x400.jpg 600w, https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/CHINA-WECHAT-300x200.jpg 300w, https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/CHINA-WECHAT-900x600.jpg 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/span><span class=\"info\"><span class=\"metadata category category-\">Economie<\/span><h4>WeChat, l\u2019application la plus utilis\u00e9e au monde<\/h4><\/span><\/a><\/li>\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"comments\">\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment le r\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des Chinois peut bouleverser la communication d&rsquo;une \u00e9cole d&rsquo;art \u00e0 P\u00e9kin dirig\u00e9e par une Fran\u00e7aise.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":15050,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[23,22,156,194,676],"class_list":["post-15048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","tag-asie-du-nord-est","tag-chine","tag-entrepreneur","tag-regards","tag-wechat"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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