followers<\/em>. Par cons\u00e9quent, toutes les marques se doivent en ce moment de cr\u00e9er le plus de vid\u00e9os possibles pour sensibiliser leur client\u00e8le. \nEnfin, l’une des derni\u00e8res caract\u00e9ristiques des nouveaux projets digitaux en Chine est l’adaptation locale des messages publicitaires. En effet, pendant des ann\u00e9es, les marques – notamment \u00e9trang\u00e8res – ont utilis\u00e9 des publicit\u00e9s con\u00e7ues essentiellement pour le march\u00e9 am\u00e9ricain ou europ\u00e9en en Chine. Or, bien que cela ait permis d’affirmer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque, les publicitaires doivent aujourd’hui tenir compte du march\u00e9 chinois dans son ensemble et dans sa sp\u00e9cificit\u00e9, et adapter leur message. C’est notamment le cas de la marque de cosm\u00e9tique SK-II, qui a d\u00e9velopp\u00e9 pour le march\u00e9 chinois une campagne sp\u00e9cifique centr\u00e9e sur les difficult\u00e9s que rencontrent les femmes c\u00e9libataires.\t<\/p><\/div>\n<\/div>\n\n