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{"id":12235,"date":"2016-04-20T11:49:37","date_gmt":"2016-04-20T09:49:37","guid":{"rendered":"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/04\/20\/brouillon-temps-fort-2\/"},"modified":"2016-04-20T12:05:21","modified_gmt":"2016-04-20T10:05:21","slug":"mascottes-japonaises-le-pouvoir-des-ambassadeurs-poilus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/04\/20\/mascottes-japonaises-le-pouvoir-des-ambassadeurs-poilus\/","title":{"rendered":"Mascottes japonaises : le pouvoir des ambassadeurs poilus"},"content":{"rendered":"

\n\t\n\tSoci\u00e9t\u00e9<\/a>
\n\t\n\t\tPubli\u00e9 20 Avril 2016
\n\t\tMis \u00e0 jour 20 Avril 2016\t<\/time>\n\t\n<\/div>\n

Reportage<\/div><\/div>\n

Mascottes japonaises : le pouvoir des ambassadeurs poilus<\/h1>\n<\/div>\n
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\n \n \n Jean-Fran\u00e7ois Heimburger <\/span>\n $\"Jean-Fran\u00e7ois$ <\/a>\n <\/li>\n \t <\/ul>\n <\/div>\n<\/div>\n
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\n $\"Produits$ <\/a>\n \n \n \n
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\n \tProduits Funassh\u00ee vendus dans un magasin sp\u00e9cialis\u00e9 \u00e0 Osaka. (Cr\u00e9dit : Jean-Fran\u00e7ois Heimburger). <\/div>\n <\/figcaption>\n <\/figure>\n <\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t Telles les divinit\u00e9s du foyer sous la Rome antique, les mascottes sont partout au Japon. Alors que la pr\u00e9fecture de Kumamoto vient d\u2019\u00eatre frapp\u00e9e par une s\u00e9rie de s\u00e9ismes meurtriers et destructeurs, Kumamon, sa mascotte officielle, n\u2019a pas tard\u00e9 \u00e0 jouer un r\u00f4le dans le r\u00e9tablissement de cette r\u00e9gion du sud-ouest de l\u2019Archipel. De nombreux dessinateurs ont pris leurs crayons pour repr\u00e9senter ce gros ours noir aux joues rouges en train de r\u00e9conforter les sinistr\u00e9s<\/a>.\t<\/div>\n<\/div>\n
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\n\t\tKumamon, qui a f\u00eat\u00e9 ses cinq ans en mars dernier, fait partie de la grande famille des yurukyara<\/em>, litt\u00e9ralement \u00ab\u00a0personnages populaires mous\u00a0\u00bb. Adul\u00e9s par les Japonais, ils occupent une place de choix dans le d\u00e9veloppement des villes et des r\u00e9gions, mais pas seulement. Rencontre avec ces dr\u00f4les de personnages.\t<\/div>\n<\/div>\n
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\n\t\tAvant les yurukyara<\/em> (\u00ab\u00a0personnages populaires mous\u00a0\u00bb), les kyarakut\u00e2<\/em> (\u00ab\u00a0personnages populaires\u00a0\u00bb) tels que la chatte Kitty ou l\u2019ours brun Rirakkuma ont remport\u00e9 un grand succ\u00e8s. \u00ab\u00a0Les personnages commerciaux comme Kitty ont des caract\u00e8res bien pr\u00e9cis : on conna\u00eet leur date d\u2019anniversaire, leur poids, leur taille, leur situation familiale\u00a0\u00bb<\/em>, explique Yasuko Koshikawa, charg\u00e9e de cours titulaire \u00e0 la facult\u00e9 de management de l\u2019universit\u00e9 Mejiro. Ce qui n\u2019est pas toujours le cas pour les yurukyara<\/em>. Surtout, ces derniers sont n\u00e9s pour soutenir une r\u00e9gion du Japon, et non dans une intention lucrative comme les kyarakut\u00e2<\/em>.\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t
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Contexte<\/h2>\n\t\t\t
Le concept de yurukyara<\/em> a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 par l\u2019illustrateur japonais Jun Miura au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. Si le ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 partir de 2003, le premier personnage c\u00e9l\u00e8bre, le chat casqu\u00e9 Hikonyan, est apparu en 2007 dans le cadre de la comm\u00e9moration du 400e anniversaire de la construction du ch\u00e2teau de Hikone, au centre du Japon. D\u2019autres ont suivi, tels l\u2019ours noir Kumamon en 2011, symbole du d\u00e9partement de Kumamoto dans le sud-ouest du pays, et la poire jaune Funassh\u00ee en 2012, mascotte non officielle de la ville de Funabashi dans les environs de Tokyo.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n
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Kumamon, mascotte officielle de Kumamoto<\/h2>\n<\/div>\n
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\n\t\t $\"Galerie$ <\/a>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
\n\t\t \tGalerie marchande dans la ville de Kumamoto. (Cr\u00e9dit : Jean-Fran\u00e7ois Heimburger).\t\t<\/figcaption>\n\t<\/figure>\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\tKumamon en est un bel exemple. Cr\u00e9\u00e9 par le d\u00e9partement de Kumamoto, il est n\u00e9 le 12 mars 2011 lors de l\u2019ach\u00e8vement de la ligne \u00e0 grande vitesse de Ky\u00fbsh\u00fb, au sud-ouest du pays. \u00ab\u00a0Le pr\u00e9sident du d\u00e9partement m\u2019a s\u00e9lectionn\u00e9 comme directeur des affaires et du bonheur de Kumamoto, donc je suis de plus en plus enthousiaste\u00a0\u00bb<\/em>, d\u00e9clare-t-il \u2013 par \u00e9crit, car il ne parle pas. \u00ab\u00a0Je fais des voyages d\u2019affaires \u00e0 Kumamoto, mais aussi dans les grandes r\u00e9gions d\u2019Osaka et de Tokyo, pour faire conna\u00eetre chaleureusement les d\u00e9licieuses sp\u00e9cialit\u00e9s et la grande nature de mon d\u00e9partement\u00a0\u00bb<\/em>, ajoute-t-il.\n
Sur le plan \u00e9conomique, Kumamon est plus rentable que ses comp\u00e8res. La raison : contrairement aux autres yurukyara<\/em>, le droit d\u2019utiliser son image, accord\u00e9 par le d\u00e9partement de Kumamoto, est gratuit. Pour l\u2019obtenir, il suffit de faire une demande au d\u00e9partement. Il faut aussi que les produits d\u00e9riv\u00e9s concernent la r\u00e9gion. R\u00e9sultat : \u00ab\u00a0les grands magasins qui vendent les produits d\u00e9riv\u00e9s, comme Tokyu Hands, organisent \u00e9galement des \u00e9v\u00e9nements avec la pr\u00e9sence de Kumamon\u00a0\u00bb<\/em>, indique Yasuko Koshikawa. Selon la Banque du Japon, les retomb\u00e9es \u00e9conomiques pour la pr\u00e9fecture de Kumamoto, de novembre 2011 \u00e0 octobre 2013, ont atteint 124 milliards de yens (environ 900 millions d\u2019euros).\t<\/p><\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t $\"Figurines$ <\/a>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
\n\t\t \tFigurines Kumamon en cendres volcaniques, uniquement disponibles \u00e0 proximit\u00e9 du sommet du mont Aso. (Cr\u00e9dit : Jean-Fran\u00e7ois Heimburger).\t\t<\/figcaption>\n\t<\/figure>\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\tDans l\u2019un des h\u00f4tels de la ville de Kumamoto, nous avons rencontr\u00e9 l\u2019ours noir aux joues rouges \u00e0 tous les \u00e9tages. Et dans chacune des chambres, pas moins de\u2026 24 Kumamon attendent les clients de passage ! La figure de l\u2019ursid\u00e9 est repr\u00e9sent\u00e9e sur les couettes, les oreillers, les coussins, les tasses et m\u00eame sur les rideaux de douche.
\nLe personnage a \u00e9tendu sa popularit\u00e9 \u00e0 l\u2019ensemble du d\u00e9partement, si bien que certains produits sont aujourd\u2019hui difficilement accessibles. Pour obtenir une petite figurine Kumamon en cendres volcaniques, par exemple, il n\u2019y a pas d\u2019autres solutions que de se rendre \u00e0 la station de t\u00e9l\u00e9cabines menant au crat\u00e8re du volcan Aso (1 592 m). Sur le chemin, dans le train \u00e0 moteur diesel pour la ville d\u2019Aso, le voyageur peut d\u00e9guster un panier-repas vendu en gare, \u00e0 l\u2019effigie de\u2026 la mascotte d\u00e9partementale bien s\u00fbr.\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\u00ab\u00a0Jus de poire, pwaaah ! \u00a0\u00bb : le ph\u00e9nom\u00e8ne Funassh\u00ee<\/h2>\n<\/div>\n
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\n\t\t\u00ab\u00a0Avant Funassh\u00ee, aucun yurukyara ne pronon\u00e7ait quelque chose comme : nashijiru busshaa ! (jus de poire pwaah !)\u00a0\u00bb<\/em>\t<\/blockquote>\n<\/div>\n
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\n\t\tSi la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration de yurukyara<\/em>, en g\u00e9n\u00e9ral, est muette et marche maladroitement, depuis 2012 un nouveau-n\u00e9 est venu bouleverser le monde des mascottes. Il s\u2019agit de l\u2019hyperactif Funassh\u00ee, qui n\u2019a pas sa langue dans la poche. \u00ab\u00a0Il parle de mani\u00e8re amusante et bouge sans arr\u00eat, ce qui le diff\u00e9rencie des autres et attire le grand public\u00a0\u00bb<\/em>, explique Yasuko Koshikawa. \u00ab\u00a0Avant Funassh\u00ee, aucun yurukyara ne pronon\u00e7ait quelque chose comme : nashijiru busshaa ! (jus de poire pwaah !)\u00a0\u00bb<\/em>, pr\u00e9cise-t-elle.\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t $\"Peluche$ <\/a>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
\n\t\t \tPeluche Funassh\u00ee. (Cr\u00e9dit :Jean-Fran\u00e7ois Heimburger).\t\t<\/figcaption>\n\t<\/figure>\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\tCet admirateur de Deep Purple et Ozzy Osbourne est aussi hyperconnect\u00e9 : plus de 1,4 million de personnes le suivent sur le r\u00e9seau social Twitter. \u00ab\u00a0Il est si libre et impr\u00e9vu que je ne peux pas le quitter des yeux\u00a0\u00bb<\/em>, confie une habitante d\u2019Osaka, fan de Funassh\u00ee. \u00a0\u00bb Il est tellement \u00e9nergique et il en fait tellement trop, que cela m\u2019incite \u00e0 l\u2019encourager\u00a0\u00bb<\/em>, poursuit-elle. Nul doute que cette admiratrice fera partie des milliers de spectateurs attendus au Nippon Budokan<\/em> \u00e0 Tokyo ou \u00e0 l\u2019Osaka Castle Hall en ao\u00fbt prochain, o\u00f9 la mascotte jaune devrait chanter et danser pendant pr\u00e8s d\u2019une heure et demie. Une performance, dans la chaleur humide de l\u2019\u00e9t\u00e9 japonais !\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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De l\u2019utilit\u00e9 des yurukyara<\/em><\/h2>\n<\/div>\n
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\n\t\tLe r\u00f4le de ces mascottes d\u00e9passe le divertissement au Japon. Il va m\u00eame plus loin que le d\u00e9veloppement local. Car oui, les mascottes peuvent contribuer \u00e0 sauver des vies ! En 2015, la section de pr\u00e9vention des d\u00e9sastres du bureau du Cabinet a s\u00e9lectionn\u00e9 cinq yurukyara<\/em> dans le cadre de la journ\u00e9e de pr\u00e9vention des tsunamis, c\u00e9l\u00e9br\u00e9e le 5 novembre. \t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\n\t\t<\/iframe>\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"text\" itemprop=\"articleBody\">\n\t\tParmi eux, Kumamon et Funassh\u00ee. Leur pose originale, jambes \u00e9cart\u00e9es et poing droit point\u00e9 vers le ciel, rappelle aux citoyens la n\u00e9cessit\u00e9 de se r\u00e9fugier en quelques enjamb\u00e9es dans un lieu en hauteur en cas d\u2019alerte au tsunami.\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"text\" itemprop=\"articleBody\">\n\t\t<div class=\"photo-text\" itemprop=\"image\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ImageObject\">\n\t<figure>\n\t\t<a href=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/JAPON-MASCOTTE-POSE-1280x768.jpg\" class=\"article-image\" title=\"La pose des cinq mascottes doit rappeler aux habitants la n\u00e9cessit\u00e9 d'\u00e9vacuer en cas de tsunami. (Capture d'\u00e9cran d'une vid\u00e9o diffus\u00e9e sur Youtube par le bureau du Cabinet).\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"768\" src=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/JAPON-MASCOTTE-POSE-1280x768.jpg\" class=\"img-responsive\" alt=\"La pose des cinq mascottes doit rappeler aux habitants la n\u00e9cessit\u00e9 d'\u00e9vacuer en cas de tsunami. (Capture d'\u00e9cran d'une vid\u00e9o diffus\u00e9e sur Youtube par le bureau du Cabinet).\" \/><\/a>\n\t\t<meta itemprop=\"height\" content=\"1280\"\/>\n\t\t<meta itemprop=\"width\" content=\"768\"\/>\n\t\t<meta itemprop=\"contentUrl\" content=\"https:\/\/asialyst.com\/fr\/2016\/04\/20\/mascottes-japonaises-le-pouvoir-des-ambassadeurs-poilus\/\"\/>\n\t\t<figcaption class=\"legend\" itemprop=\"description\">\n\t\t \tLa pose des cinq mascottes doit rappeler aux habitants la n\u00e9cessit\u00e9 d'\u00e9vacuer en cas de tsunami. (Capture d'\u00e9cran d'une vid\u00e9o diffus\u00e9e sur Youtube par le bureau du Cabinet).\t\t<\/figcaption>\n\t<\/figure>\n<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"text\" itemprop=\"articleBody\">\n\t\tPlus de 1000 <em>yurukyara<\/em> locaux et 600 <em>yurukyara<\/em> d\u2019entreprises s\u2019\u00e9taient inscrits pour l\u2019\u00e9dition 2015 du grand concours de mascottes, cr\u00e9\u00e9 en 2011 pour stimuler le pays, les collectivit\u00e9s et les soci\u00e9t\u00e9s priv\u00e9es. Mais ces personnages sont en r\u00e9alit\u00e9 bien plus nombreux. Pourquoi un tel engouement ? <em>\u00ab\u00a0En raison du sur-d\u00e9peuplement et du vieillissement de la population, le montant des imp\u00f4ts locaux baisse et, pour r\u00e9soudre ce probl\u00e8me, les collectivit\u00e9s locales cr\u00e9ent des yurukyara\u00a0\u00bb<\/em>, explique Yasuko Koshikawa. L\u2019intention est d\u2019attirer du monde et de d\u00e9velopper l\u2019\u00e9conomie locale.\n<p>Au vu des co\u00fbts engendr\u00e9s pour leur entretien et pour l\u2019organisation des manifestations, le jeu en vaut-il la chandelle ? Selon Yasuko Koshikawa : <em>\u00ab\u00a0les collectivit\u00e9s locales qui ont commenc\u00e9 avant les autres deviennent plus connues et parviennent \u00e0 faire la diff\u00e9rence\u00a0\u00bb<\/em>. C\u2019est le cas de Kumamon ou d\u2019Hikonyan, qui repr\u00e9sentent bien leur r\u00e9gion, en l\u2019occurrence le d\u00e9partement de Kumamoto pour le premier et la ville de Hikone pour le second. <em>\u00ab\u00a0Mais r\u00e9cemment, les yurukyara sont devenus trop nombreux pour une m\u00eame collectivit\u00e9 et ce lien \u00e9vident est difficile \u00e0 saisir pour les personnes non originaires de la r\u00e9gion en question\u00a0\u00bb<\/em>, confie cette enseignante \u00e0 la facult\u00e9 de management de l\u2019universit\u00e9 Mejiro.<br \/>\nEn 2015, par exemple, plus d\u2019une dizaine de <em>yurukyara<\/em> repr\u00e9sentaient le d\u00e9partement de Kanagawa, au sud de Tokyo. De quoi s\u2019emm\u00ealer les peluches\u2026\t<\/p><\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"text\" itemprop=\"articleBody\">\n\t\t<strong>Par Jean-Fran\u00e7ois Heimburger <\/strong>\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"container\">\n\t<div class=\"text\" style=\"background:#d9463d; padding:20px 20px 30px 20px; text-align:center; border-radius:8px;\">\n\t\t<h3 style=\"color:#fff; font-weight:700;\">Soutenez-nous !<\/h3>\n\t\t<p style=\"color:#fff; font-size:0.8em; line-height:1.5em; margin-bottom:30px;\">Asialyst est con\u00e7u par une \u00e9quipe compos\u00e9e \u00e0 100 % de b\u00e9n\u00e9voles et gr\u00e2ce \u00e0 un r\u00e9seau de contributeurs en Asie ou ailleurs, journalistes, experts, universitaires, consultants ou anciens diplomates... 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